Cijfers worden vaak behandeld als weersvoorspellingen: je werpt er een blik op, praat er misschien even over, en daarna verdwijnen ze weer naar de achtergrond. Maar achter elk procentpunt schuilt een verhaal over hoe we leven, kiezen, ons aanpassen en soms onszelf tegenspreken.
In juni 2025 kochten Nederlandse huishoudens 0,7% meer goederen en diensten dan in juni 2024. Op papier is dat groei. In werkelijkheid is het een fragiele hartslag, het soort dat economen doet samenknijpen met de ogen en ondernemers een wenkbrauw doet optrekken.
Een glas halfvol… met schoenen en koffie
De groei was niet gelijkmatig verdeeld. Goederen namen het voortouw, diensten bleven achter.
- Duurzame goederen: +3,7%: een golf van schoenen, kleding en elektrische apparaten. Opvallend genoeg rolden er minder personenauto’s uit de showrooms.
- Voeding, dranken en tabak: +2,3%: de basisbenodigdheden en kleine verwennerijen die onze gewoontes stilletjes vormgeven.
- Overige goederen: -1%: vooral door lagere uitgaven aan energie en motorbrandstoffen.
- Diensten: -0,4%: een daling door minder bestedingen in de horeca, ondanks een stijging bij recreatie en vervoer.
Met andere woorden: we kopen meer spullen, maar stellen ervaringen uit. Een veelzeggend gedragsmatig signaal.
Waarom de cijfers fluisteren in plaats van schreeuwen
De consumptiedata is gecorrigeerd voor zowel prijsveranderingen als het aantal koopdagen. Dat betekent dat de 0,7% pure volumegroei is, zonder inflatie-ruis of kalendervervorming. Het is de echte beweging van goederen en diensten, ontdaan van excuses.
Toch laat de CBS Consumptieradar zien dat juli net zo ongunstig aanvoelde als juni. Indicatoren zoals consumentenverwachtingen, arbeidsmarktomstandigheden en vermogensontwikkeling veranderden te weinig om de stemming te verbeteren. Mensen voelden zich iets positiever over hun persoonlijke financiën, maar dalende beurskoersen dempten dat optimisme.
Van pandemiepiek naar behoedzaam wandelen
Kijk naar de langere lijn:
- Begin 2022 kende dubbele groeicijfers, gevoed door de opluchting na de lockdowns.
- In 2023 vlakte de consumptiegroei af en begon zelfs te dalen.
- 2024 was een voorzichtige plateauperiode, met af en toe een dip in het rood.
- 2025 begon met lichte groei, onderbroken door -0,4% in april en een stevige +2,6% in mei.
Dit is geen sprint, maar een aarzelende wandeling door een markt waar elke aankoop wordt afgewogen tegen onzekerheid.
Wat ondernemers tussen de regels moeten lezen
De microverschuiving van diensten naar goederen is geen toeval. Die duidt vaak op:
- Praktische prioritering: mensen kopen wat ze kunnen vasthouden en stellen uit wat ze kunnen beleven.
- Stille voorzichtigheid: een onderstroom van financiële terughoudendheid, zelfs als banen en inkomens stabiel lijken.
- Segmentverschuiving: horeca, reizen en culturele evenementen hebben scherpere waardeproposities nodig, terwijl de detailhandel in duurzame goederen kortstondig optimisme kan benutten.
Voor ondernemers is die 0,7% geen reden tot feest, maar een aansporing om te luisteren naar gedragsstromen in plaats van alleen naar macro-economische golven.
De ziel van die 0,7%
Zie dit als een diagnose, geen oordeel. Een samenleving die meer schoenen koopt maar een etentje overslaat, geeft een subtiel signaal af over veiligheid, comfort en ingeschat risico. En als je een bedrijf runt, is dat het gesprek dat je moet horen: het gesprek tussen de regels van het CBS-rapport, waar het waarom waardevoller is dan het wat.
Want uiteindelijk wordt de gezondheid van een economie niet alleen gemeten aan wat mensen kopen, maar ook aan wat ze níet durven te kopen.
Co-Creator of Xtroverso | Head of Global GRC @ ZENTRIQ™
Paolo Maria Pavan bouwt systemen die regels in balans brengen met vrijheid, helderheid met transformatie. In zijn derde leven schrijft en spreekt hij openlijk over markten, governance en risico, niet als een handelaar die naar prijs jaagt, maar als een lezer van patronen, gedragingen en vervormingen. Een seriële ondernemer gevormd door falen en heruitvinding, ziet hij governance als een levendige kracht voor vertrouwen en vooruitgang, en weigert hij de moeilijke gesprekken te vermijden die het echt maken.
